Графический дизайн — это единообразие бренда на всех каналах. Если логотип на сайте выглядит одним образом, на вывеске — другим, а в Instagram — третьим, доверие испаряется. Webify создаёт графику для веба, печати и соцсетей из единой айдентики.
Последовательный и запоминающийся внешний вид.
Процесс
- 01
Бриф
Фиксируются отрасль, конкуренты и места применения (сайт, вывеска, транспорт).
- 02
Направление
Представляется два-три чистых направления. Множество вариантов не помогает, а мешает решению.
- 03
Фиксация
Цвет, шрифт и негативная (белая) версия включаются в файлы доставки.
- 04
Применение
Форматы для веба, соцсетей и печати выводятся из единого набора.
Что входит
- Логотип и корпоративный стиль
- Руководство по цветам и шрифтам
- Набор графики для соцсетей
- Веб-баннеры и рекламные баннеры
- Файлы для печати
Кому подходит
- Те, кто создаёт новый бренд
- Те, чей логотип везде искажается
- Те, у кого сайт и вывеска не совпадают
- Те, кто не успевает создавать графику для кампаний
Логотип не должен быть перегружен
Хороший логотип читает название и выживает в малых размерах. Если в логотип втиснуть три тени, четыре цвета и слоган, вывеска и фавикон погибают. Webify требует чистую форму и чёткий межбуквенный интервал. Украшения остаются на плакате; подпись остаётся простой.
Негативная версия (белый на тёмно-синем фоне) входит в поставку. Если остаться только с цветным PNG, ночная реклама и фольга не сработают. SVG, PDF и доля использования остаются в файле.
Регистрация названия — юридический вопрос; регистрация дизайна обсуждается отдельно. Мы поставляем визуальное производство и руководство по использованию. Вашу регистрацию товарного знака ведёт ваш адвокат.
Корпоративный стиль связан с сайтом
Цветовые коды и шрифт переходят в веб-дизайн в точности. Палитра не меняется по каналам ради «сделать ярче». Руководство по айдентике держится кратким: примеров «да / нет» достаточно.
Визитки, бланки и обложки презентаций выходят из одной сетки. Новый логотип не рисуется для каждой работы. Это сохраняет и стоимость, и восприятие.
Обложка и шаблоны постов в соцсетях — это ежедневное лицо айдентики. Без шаблонов каждый пост выглядит как от другого агентства. Ежемесячное производство — отдельный пакет; первый набор передаётся при сдаче.
Сайт, вывеска и транспорт из одного файла
Вывеска и фольга требуют вектор. Раздутый пиксельный JPEG перегружает мастера вывесок. Файлы печати (контур, припуск на обрезку) входят в графическую поставку; размеры обсуждаются с мастером.
Рекламные баннеры экспортируются с весом, который не замедлит сайт. «Высшее качество» иногда замедляет страницу. Веб- и печатные экспорты разделены.
Попытка «немного подправить» старый логотип часто сложнее новой подписи. Бриф объясняет, почему вам не нравится старый; иначе повторится та же ошибка.
Срок и решение
Логотип + базовая айдентика обычно занимает 1–3 недели. Многосторонние процессы принятия решений удлиняют сроки. Количество раундов указано в смете.
Готовый вывод «генератора логотипов» не внушает корпоративного доверия. Выглядит дёшево и везде одинаково. При сравнении смотрите на набор файлов и руководства, а не только на первый макет.
Если графика, веб и вывеска ведутся одной командой, цветовые отклонения снижаются. Три отдельных поставщика производят три тёмно-синих.
Что в файле доставки?
Папка содержит цветной и одноцветный логотип, горизонтальную и вертикальную блокировку, маленькую иконку (кандидат в фавикон), примеры запрещённого использования и краткую заметку о цвете/шрифте. Клиент не должен говорить «Я извлеку логотип из Photoshop»; векторный источник есть.
Размеры обложек для соцсетей (текущие соотношения платформ) предоставляются в начальном наборе. Когда соотношения платформ меняются, шаблоны обновляются; это небольшое обслуживание может быть отдельной строкой.
Печатные пробы можно посмотреть в офисе в Скайпорте. Удалённо достаточно PDF и демонстрации экрана. Решение фиксируется по электронной почте; устное «ещё немного» не записывается.
Рисование не начинается без брифа
Отрасль, тройка конкурентов, примеры, которые вам не нравятся, и где появится логотип (фавикон, вывеска, дверь транспорта, счёт) должны быть написаны, прежде чем ручка двинется. «Сделай современным» — не бриф; современность для каждого своя. Webify заполняет этот список на первой встрече и не создаёт направление без письма-одобрения.
Если решение многостороннее, количество раундов пишется заранее. Отдельный раунд одобрения для каждого партнёра продлевает проект на месяцы и перегружает подпись. Единый представитель и единое письмо-замок сохраняют и стоимость, и согласованность.
Логотипы конкурентов кладутся на стол, чтобы не повторились та же кривая и тот же тёмно-синий. Дифференциация — это не добавление украшений; это упрощение букв и пространства. Подпись, которую не прочесть в малом размере, умирает на вывеске и в социальном профиле.
Шрифт, лицензия и ежедневное использование
Шрифт, который кажется бесплатным в вебе, может быть лицензированным для вывесок. Файл доставки указывает, какой шрифт где используется и кому принадлежит лицензия. «Я скачал из интернета» — это и юридический, и визуальный риск.
Ежедневное использование: блок подписи, PDF предложения, обложка презентации, социальная история. Без них каждый сотрудник ломает бренд в своём Canva. Начальный набор шаблонов — часть айдентики; ежемесячное производство — в пакете социальных медиа.
Веб- и печатные экспорты разделены. Экранный HEX выходит по-другому на вывеске; CMYK и код фольги — отдельные строки. Если веб-дизайн и вывеска ведутся одной командой, это отклонение обсуждается один раз, а не три раза с тремя поставщиками.
